Наружная реклама является превосходным инструментом маркетинга, позволяющим ознакомить большое число людей с товаром или услугой компании, тем самым повышая ее узнаваемость. Что касается вывесок, то они делают компанию более узнаваемой, принимая участие в формировании ее имиджа. Нередко характерные элементы для вывесок, такие как неоновая подсветка или объем, используются для изготовления наружной рекламы.
Само изготовление рекламных вывесок требует особого подхода. Например, наружная реклама пользуется не только популярностью, но также и благосклонностью огромной аудитории благодаря своему ненавязчивому характеру. В основе наружной рекламы лежит такой маркетинговый принцип, как принцип частоты, когда определенное рекламное сообщение находится в одном месте в течение определенного времени, что позволит людям неоднократно его увидеть. Даже если человек не смотрит на биллборд, его подсознание воспринимает информацию благодаря периферийному зрению. Правильное размещение такой рекламы тоже играет свою роль в восприятии, поскольку ее можно разместить целенаправленно в тех районах, где живет большинство потенциальных и реальных клиентов. Однако на эффективность любой рекламы оказывает влияние четкая формулировка поставленных целей и ориентация на потребности клиентов.