Основываясь на статистике 2016 года, 19% пользователей OTT-сервисов платят более чем за 3 услуги. По словам сотрудников компании 451 Research, последнее время наблюдается резкий рост популярности OTT-платформ. Чем же это может быть обусловлено?
Исследование, которое проводилось в североамериканских странах, показало, что растущая популярность OTT- сервисов говорит о желании клиентов устанавливать пакеты любимых провайдеров, причем одного сервиса, зачастую, им недостаточно. Зрители хотят большего выбора контента из больших источников. Иони готовы за это платить.
Удовлетворить их потребности помогают популярные поставщики контента Netflix и Amazon. 79% пользователей заявили, что пользуются услугами Netflix, 53% — подписаны на Amazon. В сравнении с прошлым годом, популярность данных компаний значительно выросла, пишет Multichannel.
Из всего контента, больший интерес представляют фильмы (50%), а на втором месте — сериалы (45%) – это на 6 п.п. больше, чем в предыдущем полугодии.
На выбор многих подписчиков повлияла уникальность контента — более 33% утверждают, что контент играет важную роль. В частности, значение контента для пользователей Netflix и Amazon Video выросло на 36%.
Netflix и Amazon вложили крупные суммы для создания интересного материала. Таким образом, компании начали резко выделяться из числа своих конкурентов. Статистика показывает, что такой подход привлекает клиентов. За последние годы, уникальность контента стала веской причиной при выборе того или иного сервиса, что говорит о проявлении пользователями интереса к такого рода контенту.
Также резко на общем фоне стали выделяться бесплатные ОТТ сервисы, работающие по рекламной модели (например: YouTube, Vimeo). Число телезрителей, которые ни разу не смотрели данные сервисы, сейчас составляет всего 8%. Благодаря им набирает популярность достаточно новый вид контента – короткие пользовательские ролики (user generated content).
Да и в целом, уникальность, качество и свобода выбора контента стали наиболее важными факторами при выборе сервиса платного ТВ. Это очень наглядно показано в обзоре последних исследований, проведенном в журнале BROADVISION. Обозначенные выше тенденции ярко проиллюстрированы исследованиями OVUM, Ericsson ConsumerLab и Streaming Video Alliance. Очень скоро мы сможем наблюдать, как они повлияют на технологии вещания и медиа ландшафт в целом.