Согласно рекламной практике известных мировых брендов, составление плана для рекламной кампании должно проводиться как минимум через год после того как бренд уже обосновался на рынке продукции. К сожалению, в условиях Российского бизнеса, совсем не желательно идти по такой стратегии. Так как в нашей стране в любое время может произойти экономический кризис, и поэтому действовать нужно уже сегодня, а не ждать для этого целый год.
Для того чтобы получить от планируемой рекламной компании еще больший доход чем планировалось изначально, необходимо зацепить целевую аудиторию своего продукта. Для правильного планирования рекламы, необходимо чтобы в составлении плана участвовало не только рекламное агентство, но и маркетинговый отдел компании, продукт которой будет продвигаться на рынке. Также планирование рекламной кампании должно проводиться для того чтобы проверить, как реклама будет доноситься до конечных потребителей и как они ее будут воспринимать. Благодаря этому, потом можно узнать, какими средствами лучше всего рекламировать бренд (СМИ, журналы, телевиденье, интернет). В планирование рекламы также входит стратегия проведения рекламных акций, это, кстати, также будет способствовать большим продажам, товара ведь наши люди очень сильно любят “халяву”.
Планирование рекламной кампании должно проводиться также и для того чтобы рекламодатель смог определить какой бюджет будет нужен для проведения рекламной кампании. В процессе планирования также придумывается стратегия, согласно, которой будут тратиться деньги на рекламу. Для создания стратегического плана одного рекламного агентства будет мало, необходимо чтобы и заказчик также участвовал в создании такого плана. Но давайте не будет отходить от темы, и поговорим об этапах, по которых происходить составление плана для рекламы.
Для начала необходимо изучить всю маркетинговую ситуацию в том регионе, где планируется рекламировать бренд, проанализировать всех возможных конкурентов и их стратегии рекламирования продукта.
Определяем целевую аудиторию для своего продукта. Для этого исследования необходимо чтобы сотрудники рекламной фирмы, составили портрет среднестатистического покупателя и то, сколько он готов потратить денег на определенные товары.
Формирование целей. С самого начала определитесь с теми целями, для которых вы осуществляете планирование рекламной кампании. Что вам нужно? Повысить продаже продукта или сделать его узнаваемым?
После того как рекламная кампания будет полностью сформирована, следует участь что не нужно вести ее непрерывно на телевиденье или радио, потому что это может вызвать у людей отвращение к вашему продукту и потому что они его будут видеть каждый день по телевизору. Для того чтобы такого не произошло необходимо делать небольшие перерывы.
Планировать рекламную кампанию нужно не больше чем на год, потому что потребности потребителей во многих случаях могут резко меняться, и если заранее спланировать рекламу на несколько лет, то возможно она будет малоуспешна.