Лендинг своими руками – базовые принципы
Сегодня целевые страницы создают по любому поводу – для раскрутки молодых компаний, ими анонсируют товары и услуги, проводят с их помощью промоакции, и прочее. По сути, любая маркетинговая стратегия в интернете не обходится без landing page. Причем их можно создавать даже самостоятельно. Помогут в этом всевозможные конструкторы лендингов с готовыми элементами, которые с легкостью настраиваются под ваши нужды. Но прежде необходимо разобраться в основных принципах оформления.
Заголовок
Он первым бросается в глаза. Каков он должен быть, чтобы посетитель продолжил чтение? Прежде всего, интригующим. Также он должен быть полезным и актуальным для читателя. Прочитав заголовок, посетитель должен понять, что именно здесь могут удовлетворить его потребность в чем-то. Нужна конкретика, потому его лучше создавать под поисковый запрос. Для большего понимания стоит добавить поясняющий подзаголовок.
Выгоды от товара/услуги либо их преимущества
Конкретика должна быть во всех текстовых блоках. Воды, соответственно, должно быть по-минимуму. Делайте в лендинге акцент на фактах, давайте только достоверную информацию. Важно наличие блока с выгодами, которые получит покупатель, если закажет здесь товар либо услугу. Проанализируйте каждый пункт – необходимы именно реальные выгоды. Оформить их можно списком с маркерами либо карточками с описанием тарифов – все зависит от продвигаемого продукта. Если потребуется – дополните наглядной инфографикой, можно добавить анимацию.
Отзывы
Разумеется, не забудьте о блоке с отзывами. Они также должны быть реальными, как и фотографии их авторов. Художественная выдумка сразу заметна и только отталкивает. Другое дело, что нередко трудно добиться от клиентов отзывов. Придется постараться. Укажите в каждом отзыве имя автора и его род занятий. Выгодно смотрятся сообщения с подзаголовками, где акцентируется какое-нибудь преимущество для клиента.
Качественные визуальные материалы
В идеале на целевой странице все разъяснит текст, но главным средством воздействия являются все-таки изображения. Видеоролик либо фотография продукта обязаны продемонстрировать продукт/услугу в действии, наглядно показать выгоды. При этом изображения должны быть качественными. С другой стороны, постарайтесь не использовать стоковых фотографий. Их искусственность вызывает у многих отторжение. Кроме того, главное изображение должно соответствовать основному заголовку.
Призыв к действию и форма заявки
Призыв должен находиться в верхнем блоке и самом конце страницы. Если блоков много, стоит добавить и в середину. Будет ли это кнопка или телефон – зависит от вашей отрасли. Лучше использовать оба варианта. Что касается формы заявки, то старайтесь обойтись минимумом полей.