В России первые рекламные открытки появились несколько лет назад и за это время успели стать очень популярными. Это в очередной раз подтверждает, что полиграфическая продукция, в частности, кожаные ежедневники, может быть эффективным маркетинговым инструментом.
История
Еще задолго до того, как появились первые freecard, многие европейские компании перед праздниками отправляли своим клиентам небольшие поздравительные открытки, заодно размещая на них краткую информацию о себе. Позже такую полиграфическую продукцию начали распространять посредством стоек в различных развлекательных заведениях совершенно бесплатно, за что они и удостоилось названия «freecard» (с английского — «бесплатные карточки»). На отечественном рынке бесплатные рекламные карточки появились сравнительно недавно — в 2000 г.
Как это работает?
Freecards эффективны для проведения имиджевых акций и рекламы товара, а также в качестве действенного инструмента агитации и пропаганды. Такая визитка может служить афишей, флаером или приглашением на мероприятие. Довольно часто для проведения некоторых мероприятий выпускают серии рекламных карточек, объединенных единым стилем и общей тематикой. Это, например, может быть печать календарей на заказ, где каждая визитка представляет собой определенный месяц. Или коллекция бесплатных карточек, которая была создана по типу мозаики, собрав все части которой, можно увидеть единую картину.
Перед тем, как использовать в качестве маркетингового инструмента freecard, необходимо определиться, насколько такой ход оправдан, ведь многое зависит от бюджета на рекламные акции, который, как известно, никто не выделяет просто так. Как и любой другой вид рекламы, бесплатные карточки имеют не только положительные, но и отрицательные стороны.
Основные преимущества freecard — небольшие затраты на проведение с их помощью рекламной акции и направленное обращение к целевой аудитории. В настоящее время небольшая рекламная карточка, является, пожалуй, самой действенной и доступной рекламой даже для тех компаний, которые имеют весьма скромный бюджет. Причем воздействие на аудиторию при таком способе ведется не посредством бесконечной и беспощадной «бомбежки» сознания, а за счет использования оригинального дизайна, графики, качества и материалов. Согласитесь, это намного действеннее, чем, допустим, заказывать календари трио в типографии.
Следовательно, еще одно немаловажное достоинство бесплатных визитных карточек — их ненавязчивость. В отличие от классических видов рекламы, при использовании которых продукт насаждается, freecard из дисплея человек берет по собственному желанию, выбирая именно ту карточку, которая привлекла его и заинтересовала. Соответственно, такой потребитель попадает в ряды потенциальных покупателей. Отметим также и то, что бесплатные визитки можно дарить или отправлять почтой, и тогда дополнительной аудиторией становятся ваши получатели, увеличивая, таким образом, успешность и масштаб акции.